摘要：
即便是臺灣著名球星王建民為主題的紀錄片電影，在電影市場上仍敵不過商業電影。這不僅有電影市場自身的原因，也著實反映出當地運動市場的問題。運動題材的局限將導致消費者群體缺少話題討論，這不僅使得影視作品、文學作品陷入僵局，運動的商業市場也無法進一步擴張。為應對該運動環境，臺灣近年致力於營造棒球氛圍的經驗和做法值得我們學習並進一步討論。
引言
歷時4年，王建民選手的紀錄片《後勁》終於在2018年12月14號在臺灣上映。王建民曾經在大聯盟的球場上帶給全臺灣無數球迷美好記憶與熱血悸動，如今他重返熒光幕，希望所有的球迷都能“找到自己人生的後勁”。
但作為紀錄片類型的電影，《後勁》仍然敵不過時下流行的商業電影。和同期上映的電影相比（累計至2018/12/23），《後勁》僅售出約1萬7千張票，和其他電影相差頗大。實際上，《後勁》在國外好評如潮，它先在今年洛杉磯亞太影展中奪下觀眾票選最佳紀錄片。隨後，又於7月在第41屆紐約亞美國際影展上，以焦點影片之姿舉行美東首映。
臺灣曾有不少的棒球電影，但紀錄片形式則相對少很多。除了電影市場本身的影響外，我們還必須關註到的是運動市場的問題。
運動話題局限
往往提到運動記錄片，人們就會想到運動員的辛苦和坎坷，但若從宏觀來看，又有哪一項運動不辛苦呢？這就是運動市場上最大的問題——題材局限。優秀的紀錄片往往並不需要呈現出正向光明，反而是它們給出了新穎的題材、與眾不同的事件切入點、或是真實現況的記錄，這些都將給觀眾留下問題並讓外界得以持續探討。
據臺灣著名資深球評曾文誠的觀察，臺灣大多數人仍著重賽事實況記錄、過程加油、對比賽結果的喝采，“很少人會去溯源，探究事情的原因”。像是紅葉少棒球員怎麽開始的？”大家只知道有個球隊出來，要幫他們加油，然後，最後有沒有得到冠軍…..."若無人挖掘沒人討論，久而久之，一項運動會探討到的題材，也就被侷限在某個類型中了。“有沒有贏”不該是最被關註探討的結果。
臺灣論壇PPT棒球版標題摘錄：
文化倚生活而落實
要創造一個平凡卻能感動人心的運動文化氛圍，拍運動紀錄片、推廣運動文學、出版品等都仍是很好、需持續努力的方向。例如在美國，運動詩就非常蓬勃發展：他們形容球季開打，會用春天來了、夏季饗宴等，用這些文句來形容。
對致力於推廣棒球的同仁來說，我們勢必要跳出“打球就是推廣”這一傳統思維。要樹立運動文化的氛圍，小至家庭親子間的耳儒目染，大至了解運動賽事、體育精神是怎麽壹回事，相關運動紀錄片、運動著作、運動詩等，都該是運動在日常生活習慣裡的具體實踐。
臺灣棒球近年逐步致力於創造棒球氛圍，並希望讓更多的人開始接觸棒球，然後再喜歡上棒球。
例如筆者在先前提到的Lamigo球團娛樂化經營的成功案例（可參考文章《打破棒球傳統：用音樂聚集人氣，讓看球成為生活》）；
例如即將開展的中華職棒30周年特展《無人出局》，中華職棒及眾多職棒球星全部到場支持，甚至蔡英文特地出席了展覽的開展記者會。
還有，網絡/手機遊戲是吸引年輕群體的一項重要內容，如全民打棒球OL至今已運營11年、手機遊戲棒球殿堂請來職業球員做直播、野球Pro甚至請到大聯盟選手林子偉做代言人。
當運動文化氛圍建立起來，大家會更重視運動，即使是一場輸了的比賽，全民都懂得去欣賞，背後有一群奮鬥努力流血流汗的選手們努力過；在運動員光榮的背後深層，始終都有被延續探討的內容及機會，整個運動產業鏈也隨之延伸開來。
這才是最值得的事。
參考文獻：
球評曾文誠：我們該記錄的，是運動的文化而非結果
https://www.cna.com.tw/culture/article/20181124w004
《棒球視野》：
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